Stella Artois, cette marque de bière mondialement connue, a récemment entrepris une refonte audacieuse de son identité de marque. Dans l’épisode du podcast 1000 Hectos, nous plongeons dans les détails fascinants de cette transformation. Cet article explore les différents aspects de la refonte afin de comprendre comment Stella Artois est parvenue à moderniser son image tout en préservant son héritage.
HISTORIQUE DE STELLA ARTOIS
La marque Stella Artois a été lancée pour la première fois comme une bière saisonnière de Noël en 1926 par la brasserie Brouweij Artois à Louvain, en Belgique. Depuis lors, elle est devenue l’une des marques de bière les plus populaires au monde. Avec ses racines remontant à 1366 — lorsque la brasserie était connue sous le nom de Den Hoorn avant d’être rachetée par le brasseur en chef Sebastian Artois en 1717 — Stella Artois peut se vanter d’avoir “le logo le plus ancien du monde”.
REFONTE D’IDENTITÉ D’UNE BRASSERIE EMBLÉMATIQUE
Refonte du logotype
Une étape clé dans cette transformation a été la refonte du logotype emblématique de Stella Artois. L’ancien cartouche orné et quelque peu chargé avait été introduit dans les années 80 et donnait à la marque une allure traditionnelle et haut-de-gamme. Cependant, pour se reconnecter avec un public plus jeune et plus moderne, Stella Artois a décidé de moderniser son logotype.
En collaboration avec le designer Alec Tear, la marque a repensé les proportions et l’équilibre général des éléments du logo. Le nouveau logotype met davantage l’accent sur l’étoile, qui crée désormais des jeux d’ombre et de lumière sur les motifs floraux entourant le cartouche et la corne. En supprimant le cadre en haut et en bas, le logo apparaît plus dynamique et léger. De plus, le mot “Belgium” est désormais plus lisible, propre et équilibré avec les autres éléments du logo.
Pour rester pertinente, Stella Artois devait faire évoluer sa marque pour refléter un public moderne.JKR
REFONTE DES PACKAGING, DESIGN DE BOUTEILLES ET ÉTIQUETTES
La refonte de l’identité visuelle de Stella Artois s’est étendue au packaging des produits. Les bouteilles et les emballages sont restés fidèles aux designs précédents tout en mettant en valeur les mises à jour apportées au système visuel global. Petit bémol de notre part sur le design des canettes qui n’est pas des plus réussis (on mentionne notamment dans le podcast le placement étrange du logo à la verticale). Décision mitigée qui apporte (peut-être ?) une touche contemporaine à la marque.
Renforcer la distinction de la marque est au cœur de ce en quoi nous croyons en tant qu’entreprise, nous avons donc saisi l’opportunité de redéfinir le monde de la marque Stella Artois avec cet objectif à l’esprit.JKR
DESIGN SYSTEM DE LA MARQUE STELLA ARTOIS
Photographie lifestyle
Pour créer une expérience de marque cohérente, Stella Artois a développé un univers visuel captivant. Les photographies lifestyle réalisées par Cait Oppermann transportent les spectateurs dans un monde festif rempli d’amusement et d’élégance décontractée. Ces images invitent à partager des moments autour d’une table avec style et bonne humeur.
Typographie custom
Deux nouvelles typographies signées Pangram Pangram ont également été créées spécialement pour Stella Artois : Isabella Serif et Sebastian Sans. Ces polices se marient harmonieusement pour refléter l’esprit de la marque. Inspirées des mises en page des magazines de mode, elles apportent une touche d’élégance et de modernité.
Un rafraichissement de marque autour de la convivialité
La nouvelle identité conçue par JKR vise à redéfinir Stella Artois comme une marque conviviale et décontractée mais toujours empreinte d’élégance. Les photographies de Cait Oppermann mettent en scène des moments de partage autour de la nourriture et de la bière, invitant le consommateur à rejoindre cette fête permanente.
Au final, cette refonte audacieuse réussit à moderniser et rajeunir l’identité de Stella Artois sans renier son histoire séculaire. Le logo emblématique trouve un second souffle tandis que typographie, packagings et photographies célèbrent les “moments de beauté autour de la table”. Stella Artois semble prête à conquérir de nouvelles générations de consommateurs en quête d’authenticité.
Si vous souhaitez plonger plus profondément dans cette transformation, nous vous invitons à écouter l’épisode du podcast 1000 Hectos animé par Ludovic Mornand et Dorothée Van Agt. Vous y découvrirez des détails fascinants sur chaque étape du processus.
Sources :
